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淺談會展中奢侈品牌的展示設計
來源:九圓方
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時間:2018-11-20 09:16:08
當今市場,商業競爭愈演愈烈,所謂的同質化商品,必須以提高品牌形象吸引消費者。品牌形象,會展中展示設計成為商家吸引消費者的重要方法之一。而目前許多會展中展示設計僅為了追求潮流而扭曲了品牌的自身文化和內涵,最終偏離了品牌傳播的意義。

而奢侈品作為最具代表性的商品,無論在哪個年代都走在時尚前端,為時尚而生。它在會展中的展位商業空間展示設計也是行業動態風向標。從品牌的設計及文化出發,探討其展示設計特點,再分別從設計元素色彩照明、空間道具及材料各方面進行分析以探尋其商業空間展示設計的應用特點。

珠寶奢侈品鉆石柜臺設計
 

一、奢侈品牌商業展示設計的相關概念

所謂奢侈,就是生活中的非必須。奢侈品,也是超出人們正常的需求范疇的、具有超凡的工藝、珍奇稀缺的特征的消費品。從社會意義上來看,奢侈品體現著個人對生活態度及品質的要求;從營銷學視角看,擁有奢侈品可以帶來滿足感之外,依然具備使用功能。

展示是一種以科學為功能基礎,以表展現精神文化與物質文明的藝術表現形式,作為一種傳播媒介,它能激發人類對生活方式的改變,可以陶冶人的情操,培養人的新文化。展示設計其中的展示部分只是表象,而內在的核心是使參觀者通過其展示傳達的信息來認識商品。

商場、飯店、專賣店、娛樂場所等空間,從范圍上說都屬于商業展示空間設計,包括室內室外環境的規劃設計。當然也有店面內的商品陳列及其他物品的擺放,來展現商品的價值,達到帶動消費者消費的目的。

二、奢侈品牌在會展中展示設計元素構成特點

會展中的展位都是利用展示道具的陳設位置,變換多樣的空間組織形式,以合適的施工材料的達到最終設計效果顯示奢華。展示道具,形象的說就是展示的“托”,沒有道具就不存在展示。展示道具的形式也豐富,大到可以作為烘托整體氛圍的主題,小到一個簡單的配件,這都得根據展示設計的需要而定。

通過展具擺放分割空間,讓人在空間流動中感受虛實變換,還可以采用一些獨特的道具放置在不同展區內,從而產生意想不到的效果。

但在展示空間里并不是顏色越豐富表明越好。往往一種顏色的選擇,是由于它們將能傳達你想釋放的信息,來吸引消費者。展示照明能影響展示空間的氛圍,不同的照明程度帶來的效果感受也不同。

人總是對美的東西充滿向往。好的東西總是可以沒有理由的吸引人的眼球。然而奢侈品展示設計總帶人們一種神秘感,獲得人們的贊許。從色系上,設計者主要通過一種高貴、穩重的色系來營造畫面,主要偏褐色系,屬于紅色和黃色之間的任何一種顏色,含有適中的暗淡和適中的淺灰。褐色明度較低,只有在更亮的顏色對比下才看的出來。

其次就是金色,這與之前提起奢侈品的源起“lux”有關。稀有金屬的固有色使人直接聯想到了代表金子的顏色,從而讓人感受到了那種與生俱來的“貴氣”。有時候我們會說,這顏色好難看,其實不然,沒有難看的顏色,只有不好的顏色的搭配,好的顏色的搭配會給人眼前一亮的感覺,更能凸顯奢侈品的時尚品質。

在視覺風格上,奢侈品展位有自己的獨特風格、專屬味道。視覺風格包括色彩、形態、功能個性等組成的畫面,是通過微妙的手法體現,通過風格的定位端就是因為不管在品牌歷史上還是產品設計上,它所帶給人們的視覺風格展示無疑使吸引人眼球的、有價值的、有品質的。

材料是人類造物的必需品,是任何實體的設計的基本物質條件。奢侈品百年品牌,在選材上體現著品牌的價值,其展位設計選材也會隨著品牌的理念選擇材料。不同的材料選擇也就形成了形態迥異的空間形式和視覺形態,但現在隨著環保理念的深化,奢侈品店面在選材上也會注重環保,用一些貼近自然的材料。

形成一種固有的藝術風格。材料采購大部分從國外進口,不管從質感還是肌理都很講究,體現著奢侈品牌的貴族氣息。一般我們再展會中我們可以看到一些很出彩的展具設計,另類的黑色地板,面貼鍍金色木板與金箔,無光澤漆面。彌漫著奢侈氣息。

櫥窗展示,外界面運用黑色橡木木皮鑲板,表面是自然紋路,也是無光澤漆面,這材質總給人一種很穩重莊嚴的情感。從這樣的外立面我們可以感覺到它給人的整體感覺是那種很高雅莊重的感覺,透著一種貴族氣息。

奢侈品牌背后往往都會有一段意味深長的故事,經過歲月而歷久彌新,沉淀下來的是品牌的精神和企業文化。在會展中的商業空間設計風格也要圍繞品牌獨特的魅力,展示設計表現出奢侈品牌文化內涵。它的展示風格不會很夸張,展示著屬于自己的藝術形式,秉承著品牌理念,傳遞著高端,穩重的信息。

包括其展位的設計,從消費群體到地域文化,從店面色彩照明到材質的也簡單分析。歸根結底,都是為了展示出這個商業品牌的理念和設計風格。清晰的設計理念和規范的設計方法,使之在奢侈品的營銷中獨占鰲頭。

商業空間在會展中,展位的形象代表企業品牌形象。比如上海的伯爵手表從一開始研究手表機芯設計到后來的珠寶系列腕表,從超薄機芯設計到各種復雜精致的機芯設計,比如鏤空機芯、計時碼表機芯。每一款手表的設計都是品牌理念的延伸。伯爵手表始終走在時尚前端,用自己的信念用自己的實力闡述著每一款手表的意義。
 

珠寶會所展示設計搭建
 
三、會展中奢侈品牌商業展示設計遵循的原則

奢侈品一直給人的感覺都是很端莊莊重的感覺,一股神秘的氣息。尤其作為作為世界頂級奢侈品牌,無論是外表的奢華還是本身的精致設計,都體現著奢侈品牌理念,在商業展會展位的設計也保持著奢華、莊重的設計感。

(一)高端的奢華

展位就等于是商品的門面,擁有一副有氣質高雅的臉龐總會讓人留戀,展位的展示如商品展示一樣,必須體現著與奢侈品與其他品牌本質的不同――奢華。所以無論在色彩搭配,材料選擇,工藝配合上都體現著無與倫比的精致、奢華。

(二)引領時尚潮流

引領風潮是奢侈品牌的實力展現。它們的展示也如此,讓人在其展示中感受到強烈的時尚感。他們從未停止過對時尚的追求,每一款都意義非凡,代表著高端。

(三)彰顯品牌文化氣質

品牌文化是商品的靈魂,奢侈品品牌文化更代表著奢侈品的靈魂,具有情感,所以奢侈品店面展示設計總會以品牌文化為背景,展現著自己的卓越不平凡。從其的發展歷史我們就能了解它的品牌文化氣質。千百年的歷史早已讓奢侈品經典的文化氣質展現的淋漓盡致。

(四)體現品牌風格

就像人們穿衣服也有自己的風格,奢侈品牌為了保持自己的品牌形象,在各方面都必須保持自身形象的一致性,來表現其獨特的品牌風格,達到在人們心中沉淀的效果。一直以高貴典雅,設計復雜著稱的奢侈品牌始終體現著自己獨一無二的品牌風格,讓人們記憶深刻。

四、會展中奢侈品牌商業展示設計發展趨勢

如今社會的快速發展,人們對美的追求嚴格,展示設計也不在是簡單的擺放,更注重情感的注入。所以不管是奢侈品展位展示設計還是普通展位展示設計的展趨勢都不可能在單一,簡單的可以分為以下幾點:

(一)整體性,對商品進行整體規劃,突出重點,增加視覺效果,將整個展示統一,具有整體性。

(二)綠色與低碳化設計,隨著人們對綠色環保概念的重視,為了改善壞境質量,綠色環保設計是設計師設計商品的最基本的前提。

(三)互動化,如今在產品展示上,人更多的從參觀者變成參與者,融入其中,這樣更能深入了解商品的內涵所傳播的文化價值。

(四)戲劇化展示,每一個展示設計的展品都代表著自己的角色,一個劇本演繹著自己的故事,戲劇化的風格也是未來展示藝術的發展的主流趨勢,各種各樣展示體現舞臺風格去感染觀看者。

(五)超前理念:如奢侈品是時尚的前端,其展示也應具有前瞻性,使展示水平處于高端水平。會生活,更會設計,設計就是一種生活態度。設計師通過設計的作品來表達他們對生活的理解,引領人們新的生活方式。點擊進入九圓方首頁返回九圓方首頁>>
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