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D&G生于1985米蘭 自殺于2018上海
來源:九圓方
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時間:2018-11-23 10:57:21
相信昨天大家都被D&G事件刷屏了。

簡單地回顧一下,這場抵制D&G的大風,起于它在11月18日社交網絡上發布的,不知所云外加莫名其妙的“教中國人如何用筷子吃西餐”視頻。

隨后網友和該品牌老總推特賬號的對話席卷全網絡,其老總賬號直接叫囂并且辱罵中國。

緊接著中國所有原本要出席2018年上海D&G大秀的明星和工作人員全都不干了,原定于11月21日晚間9時的時裝秀最終只得以取消收尾。

也就是說,昨天D&G用自己的命解救了水深火熱的俞敏洪和蔣勁夫,C位出殯。

11月22日,D&G辱華事件持續發酵,中國在線銷售渠道幾乎全遭切斷。

天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉、奢侈品電商寺庫、唯品會、1號店、海外購物平臺洋碼頭等中國知名電商平臺均已下架了所有與D&G品牌相關的產品,搜索結果全部為零。這意味著,意大利D&G在中國市場的主要在線銷售渠道已全部被切斷,目前僅剩其官方網站。

有意思的是,D&G這個牌子也是史無前例的“剛”,兩次聲明通篇不提一句“sorry”,只是滿滿的委屈和不幸,以下是其回應全文:

我們原本夢想著,把一場為中國專屬而設,可以展現我們品牌與想象力的活動帶到上海。

這不僅僅是一場時裝秀,而是我們懷著對中國以及全球所有喜愛D&G品牌的人的愛與熱情,創造出來的產物。

今天發生的一切不僅對我們來說非常不幸,對為把這場秀帶到現實中來日日夜夜工作的所有人來說,都很不幸。

我們發自心底地感謝所有我們的朋友和客人。

No zuo no die!D&G還真是入夜見微涼,繁花落地成霜,一曲《涼涼》送給自己。

一、D&G的作死編年史

看著全網刷爆屏的D&G辱華事件,看著一串又一串拒絕出席的明星模特名單們,筆者仿佛感受到在某個平行空間中一卡車的現金在烈火中燃燒,火光四射,D&G在中國積累的名氣一瞬間化為烏有。

這個于1985年由stefanogabbana和domenicodolce這對兒情侶檔設計師建立的著名品牌今兒D&G可謂是真的透心涼了。

D&G,全稱Dolce&Gabbana,中文名字又叫杜嘉班納。最初,這個奢侈品牌成立于享譽海內外的時尚之都米蘭,以奢華復古的風格著稱,它密集的花朵圖案總是帶有濃濃的西西里島風情。

從成立到1989年推出內衣和海灘系列、1990年推出男裝、1994年推出年輕人副線品牌D&G、2012年關閉D&G合并進主線,一路走來,D&G看上去算得上順風順水。

其實不然,不同于商業體量的持續增大,從2007年開始,D&G品牌聲譽的道路卻一直備受爭議。其先后卷入過侮辱女性、LGBT議題、種族歧視、逃稅、抄襲等多次爭議中,且諸多都涉及敏感的社會議題。

先從2017年4月D&G在中國拍的這組照片展開說說。

奢侈品牌一般是喜歡選擇發展中國家來作為時尚大片的宣傳背景的。利用現代和傳統,樸素和市場構成視覺反差,再用畫面構建一個完全可以腦補出的故事,是挺有沖擊力的表現手法。但D&G那組只為突出照片的反差,顯然不能讓中國人滿意。

再來看2012年2月發生的一件事情,D&G商店因為禁止路人在店外拍照而引起了軒然大波,幾天之內,香港人對這一規定從拍照挑釁發展到示威。

盡管D&G對外回應是該店投放了大量資金在櫥窗及產品設計上,以提高消費者對于該店認知,為打擊假冒產品才善意地勸阻市民拍照,但黑人店員粗暴的警告卻激怒了所有人。

事實上,爭議也不僅僅存在于國內。

2007年,英國廣告監督單位ASA就公開批評D&G,因為在廣告中的模特兒揮舞炫耀了刀子。

D&G作死的還有設計。

2012年,D&G推出過一款上衣,胸前印著“最愛性交”的字樣配以龍形圖案,下方赫然香港區徽和HONGKONG字樣,受到抵制。

2013年,D&G的女模走秀時戴著黑人廚娘形象的耳環,很容易讓人聯想起美國的奴隸制時代,當時全世界媒體也是一片口誅筆伐。

為了博眼球,撇開這次辱華件事不說,D&G創始人之一Stefano一直以來也是鍥而不舍地在刀尖舔血!

早在2015年,Stefano就diss同性戀群體養小孩,說很多同性戀家庭的小孩是“合成小孩”,當時就導致EltonJohn的寫到:“你怎么可以說我這么好看的孩子是‘合成的’,鄙視你對體外受精的評判。”,并呼吁大家抵制D&G。

今年的6月份,StefanoGabbana還因為在Instagram上罵SelenaGomez太丑了被粉絲爭了一波。同樣,在時尚博主ChiaraFerragni大婚當天,在Instagram上說她婚紗太廉價。

如今,D&G創始人想必也沒有料到,自己已經習以為常的“耿直”性格終于給自己的品牌帶來了禍端。

目前來看,時尚品牌都在尋求開發中國市場,但經過辱華事件后,杜嘉班納恐難再分一杯羹。

今年9月,意大利時尚媒體PambiancoNews披露了杜嘉班納母公司D&GS.r.l2017年的全年銷售數據。截至2018年3月的2017/2018財年里,杜嘉班納銷售額達12.9億歐元,較上一財年下滑了600萬歐元,息稅折舊攤銷前利潤為1.56億歐元,較上一財年減少1200萬歐元,息稅折舊攤銷前利潤率同比上升1.1個百分點至12.2%,在奢侈品行業里屬于低水平。

對于面臨盈利下滑的杜嘉班納來說,喪失中國市場,無疑是重大打擊。

二、那些大牌自取其辱的事兒

事實上,類似的辱華事情在奢侈品行業也不是第一次發生。

1.日本品牌POLA專賣店辱華,關門倒閉

去年年底,有網友發現,日本知名化妝品牌POLA的一家專賣店外,張貼著一張字條,上面赫然寫著“中國人禁止入內”。

這樣一則標語無疑讓國人感到震驚和憤怒,更讓我們覺得可笑的是,POLA公司這幾年業績飛漲,完全得益于中國市場,他們家的美白丸、抗糖丸、化妝水等產品,價格賣到一千多塊,依舊備受國人喜愛。

如果沒有國人的代理,這家公司根本不可能有今天的發展。

歧視標語被曝光后,POLA公司立刻認識到了事件的嚴重性,馬上在各大平臺發表了道歉聲明,并責令該店鋪立刻撤去標語,并給予嚴重處罰。后來經過當地網友的確認,那家歧視中國人的店鋪現在已經關門。

2.抵制巴黎世家歧視華人

今年的4月26日,“抵制巴黎世家歧視華人”在中國互聯網上成為熱門話題。起因是法國知名商場巴黎春天百貨內的時尚品牌“巴黎世家專柜25日發生打架事件”,該商場和品牌被指涉嫌辱華、歧視中國人。

據爆料,巴黎世家發售新鞋排隊現場,一名華人女性指責幾名外國人插隊反被推搡,隨后她的兒子與外國人發生肢體沖突,而現場保安“只控制中國人”,專柜店員甚至“侮辱守規矩排隊的中國人,讓中國人滾出去”。最后插隊的人買到了鞋子,而中國阿姨被請走了。

該爆料者的視頻引發了大規模內地網友對巴黎世家的聲討和抵制。

關于奢侈品界歧視和侮辱事件不一而足,值得一提的是,知乎上有人揭露曾經有記者深度采訪了多位在法國知名奢侈品牌公司工作的業內人士,查出了一些奢侈品行業的“秘密”:

并不是一視同仁,幾乎所有品牌都是區分對待的。而說的限購,“專指限購中國人”;

在LV公司,門店里有兩條排隊的隊伍。即便不買而只是看一看的本地人也不需要等待。與此同時,中國顧客無論怎樣都得排隊;

冰箱上貼著一張紙,上面白紙黑字地寫著:“禁止給中國人提供飲料。僅供本地客人享用”。

此外,辱華事件不僅僅只發生在奢侈品界,早先弄得轟轟烈烈樂天集團退出中國便其中一件。

2017年2月27日,韓國國防部表示樂天集團決定把星州高爾夫球場地皮轉讓給韓國國防部用于部署薩德反導系統。

因公開支持薩德計劃這一事件在中國算是炸開了鍋,一石激起千層浪,樂天集團一度受到國內全民抵制。目前,樂天集團在中國99家樂天超市已經全部關停,樂天集團宣布推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落,樂天集團的業務明顯受挫。

不難看出,這些辱華鬧劇的背后,更多地折射出了一些國外品牌對中國消費者的輕慢,和對中國文化依舊深刻的誤解。

一方面,盡管中國自改革開放以后,經濟生產有了非常長足的進步,但這仍是以低廉生產力為代價,在一些潮流方面,他們對于中國的第一印象仍然是低價的“中國制造”。

另一方面,由于歷史和文化等因素的影響,我們一直在學習西方的先進文化,開放自己的思想。不過,當謙遜被扭曲成了一種自卑,寬容被誤解變成一種軟弱時,才會讓大牌們得意忘形,一次又一次底線的邊緣上試探。

但,如今的我們面對歧視,不會再沉默。

D&G“死”于2018年的上海,便是很好的證明。

三、最后

文章的最后,說一句題外話。

很多國人根本沒有意識到,長久以來,許多人迷信的國外品牌,高端大牌,或許根本沒有你們想的那么厲害。

維多利亞的秘密,很多人聽著高端其實國外是中低價位,差不多等于“南極人”保暖內衣。

露華濃24h粉底液,在國外就是只有在超市的開價牌子,差不多等于國內的美寶蓮;

甜蜜的哈根達斯,也是國外的超市貨,在國內居然一度是生活品質象征;

換句話來說,成立20年的D&G,換成國內,應該是勁霸?

然后,再試著把你們眼里的“國際高端設計總監”想象成勁霸男裝的設計總監,那么各種犯蠢的言論和搞笑的公關,是不是一下就沒那么難理解了。

的確,如果拋卻那層遠渡重洋的光環,那些品牌本就沒有你想象當中的那么好。

另外,請務必相信國人的消費能力。

據貝恩咨詢統計,全球奢侈品市場為1.2萬億歐元,個人奢侈品市場銷售額創歷史新高,其中32%來自于中國消費者。

按照固定匯率,2017年中國大陸市場增速達18%(當前匯率增速達15%),增速是第二名亞洲(除日本、中國大陸)的兩倍,遠超全球平均水平。從市場份額來看,中國人的奢侈品消費占比全球消費份額不斷上升,從2000年的1%提升至2017年的32%(較2016年增加2個百分點),成為最大消費者來源國。

也就是說,這世上任何一個品牌得到中國市場都是它極大的助力,但我們中國市場沒有說離了哪個品牌會損失重大。所以那些自詡高大上的品牌,如果在中國的土地學不會最起碼的尊重,那就請圓潤地走開吧。

因為,有的是其他品牌會替代你。點擊進入九圓方首頁返回九圓方首頁>>
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